Одобрението на Kardashian за приспособление за грижа за кожата създава K-beauty шампион

Компания с приспособление за грижа за кожата на стойност $180, разпространявана от Кайли Дженър, се трансформира в най-ценната козметична група в Южна Корея, отбелязвайки възхода на идващото потомство K-beauty.

Цената на акциите на APR се увеличи повече от четири пъти от януари насам, повишавайки пазарната си стойност до $6 милиарда, покрай този на противници Shiseido от Япония и e.l.f. Красота от Съединени американски щати.

Нейното показване алармира идването на ново потомство корейски марки, като d’Alba Global и Goodai Global, които избират да се съсредоточат върху растежа в Съединени американски щати и Европа, както и в Китай.

Продажбите на устройството за грижа за кожата на APR на APR, което има електрически ток и LED светлинни функционалности, се покачиха, откакто продуктът беше разпространяван в TikTok от Дженър, член на Kardashian семейство.

„ Пазарният фокус последователно се измества към устройства за хубост, защото мощно ангажираните консуматори към този момент не разчитат на скъпа козметика “, сподели основният финансов шеф на APR Шин Джае-ха в изявление в централата на компанията в Сеул.

APR също по този начин възнамерява да пусне артикул за инжектиране на сперма от сьомга, който да се продава в лицензирани клиники до 2027 година Съставки за сперма от сьомга за продуктите за грижа за кожата са известни за години в Корея.

" Корея е мощно конкурентен пазар. Не можем да оцелеем, в случай че не разработим нови артикули и не ги възобновим задоволително бързо на пренаселения пазар ", сподели Шин.

Устройствата за лице съставляват към една трета от продажбите на APR в Съединени американски щати, само че Шин чака този дял да се усили през идната година.

Основното предизвикателство на APR е в диференциацията, сподели Кайла Вилена, световен управител за хубост в Euromonitor International. Конкуренцията на компанията включва Nu Skin и Procter & Gamble в Съединени американски щати и френската L’Oréal.

„ Пазарът на устройства за хубост е много конкурентен и публиката е по-малка “, сподели Вилена.

Водена от 36-годишния създател Ким Бюнг-хун, APR надмина оценката на други марки на K-beauty Amorepacific и LG H&H, частично вследствие на необятните му почитатели в обществените медии и грациозен продуктов дизайн.

Приходите на компанията са се нараснали седем пъти от единствено Won100bn ($70,3mn) през 2018 година до повече от Won700bn предходната година. Продажбите в чужбина през второто тримесечие съставляват близо 80 % от общите й доходи, като Съединени американски щати способстват с съвсем 30 %, изпреварвайки вътрешния пазар на компанията.

Износът на козметика на Южна Корея скочи с 20 % до 10,2 милиарда $ предходната година, което я прави третият максимален експортьор в света след Франция и Съединени американски щати, съгласно Министерството на храните и медикаментите на страната. Безопасност.

APR чака да получи удар от Съединени американски щати мита от 15 % върху корейската козметика. Но Шин сподели, че цените към момента са „ управляеми “ и компанията не възнамерява да покачва цените на продуктите за момента, защото работи, с цел да завоюва пазарен дял.

Компанията търси идната си фаза на напредък от Европа, в която навлезе през март. Най-големите й пазари са във Англия, Полша и Франция.

„ Тъй като нашите артикули се продават добре в Съединени американски щати, европейските консуматори започнаха да ги търсят “, сподели Шин. „ Но Европа ще бъде по-труден за продупчване пазар, поради другите регулации и просвета във всяка страна. “

Докато APR и други корейски марки, в това число Beauty of Joseon и Anua, се разширяваха в Съединени американски щати, европейският напредък беше по-бавен, сподели Бае Сонг-и, анализатор в Mirae Asset Securities, базирайки се на доминирането на френските компании за хубост.

Но някои вложители се съмняват дали APR може да резервира известността си в чужбина като съперниците пускат конкурентни артикули.

„ Те са изправени пред яростна конкуренция “, сподели Бае. „ Най-голямата грижа на вложителите е по какъв начин компанията може да поддържа конкурентното си преимущество отсега нататък. “